展覽品牌識別系統(tǒng)的識別來源

       展覽品牌識別系統(tǒng)的識別來源主要包括展覽內涵、展覽形象設計、展覽組織機構和展覽營銷等幾方面的內容。展覽組織機構在進行展覽識別系統(tǒng)規(guī)劃前，需對展覽項目策劃書、項目可行性報告、展覽項目經濟效益評估和展覽項目的財務預算有深入的了解。


（1）展覽內涵
        展覽內涵是展覽品牌識別的主要來源，包括展覽的定位、規(guī)模，參展商和觀眾的來源與構成，展覽的類別、特征、品質和核心價值理念等，都可以作為展覽品牌識別的重要組成要素。在規(guī)劃展覽品牌識別系統(tǒng)時，可以根據(jù)實際需要對上述的要素進行有選擇性的組合使用。


（2）展覽形象
         展覽形象也是展覽品牌識別系統(tǒng)的重要來源，包括與展覽密切相關，且能給受眾帶來豐富聯(lián)想的事物，如展覽名稱、展覽LOGO、標識語和相關色彩等。品牌名稱的主要功能是品牌識別，簡潔、清晰、令人印象深刻的品牌名稱是設計識別系統(tǒng)的前提和基礎，展覽LOGO在品牌傳播過程中具有一定的溝通力，拉近了與咪表受眾的距離，而品牌識別語能夠更好地表達展覽的價值、特征和優(yōu)勢等要素，使參展商和觀眾對展覽的品牌形象能更快、更好、更準確地理解，如某義博會的標識語“小商品的海洋，購物者的天堂”，為參展商和觀眾提供了一個直觀、有吸引力且具備象征意義的識別要素，不僅易記，而且能產生聯(lián)想。


（3）展覽組織機構
         展覽組織機構通常是由主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位和支持單位構成，展覽組織機構的知名度、價值理念、文化理念及客戶對其的認可度都可以成為展覽品牌識別系統(tǒng)的組成要素。


（4）展覽營銷
         展覽的營銷手段、策略、地域范圍等都是展覽識別系統(tǒng)的重要來源，需科學合理地加以整合。展覽組織機構經常把展覽營銷應用到品牌識別中，用品牌識別系統(tǒng)來表達營銷的重要內容，使之成為展覽工作的重要組成部分。

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